Екранът Каталог за Meta свързва продуктите ви с реклами във Facebook и Instagram - и групира тези реклами по категория, без ръчна работа за всеки продукт.
Как работи
ZweiHost поддържа един продуктов feed - връзка, която съдържа всички продукти, отбелязани с „Рекламирай в Meta“ в редактора на продукта. Не качвате нищо ръчно: добавяте връзката веднъж в Meta, а Meta я препрочита по график и сама обновява каталога. Включите ли нов продукт или свърши наличност - каталогът се обновява при следващото препрочитане.
Автоматично свързване (препоръчано)
Най-бързият начин е панелът „Автоматично свързване с Meta“: поставете вашия Meta Business ID и токен за достъп (токен на System User с правата catalog_management и business_management, генериран в Business Settings → System Users), след което натиснете „Свържи каталога“. ZweiHost създава вместо вас каталога, ежедневния feed и по един product set за всяка категория. Промените ли категориите или продуктите, натиснете „Синхронизирай отново“.
Meta не позволява група (product set) без продукти, а продуктите стигат до Meta едва когато тя изтегли feed-а. Затова при първото свързване молим Meta да изтегли feed-а веднага и показваме „Чака Meta“: групите се създават автоматично, щом продуктите се появят - обикновено до час. Проверяваме на всеки час в продължение на 48 часа. Ако след това Meta все още няма продукти, отворете в Commerce Manager Catalogue → Data sources → ZweiHost feed, проверете за грешки, натиснете „Request Update Now“ и след това „Синхронизирай отново“.
Бизнесът ви в Meta трябва да е верифициран, за да създава каталози през API. Ако Meta откаже заявката, съобщението ѝ се показва в панела - верифицирайте бизнеса (или проверете правата на токена) и опитайте отново.
Предпочитате ръчно? Стъпките по-долу постигат същото в Commerce Manager.
Стъпки за свързване (ръчно)
- В Meta Commerce Manager създайте каталог (тип: електронна търговия), ако още нямате.
- Добавете източник на данни → „Планиран feed“, поставете връзката (feed URL) от този екран и задайте обновяване всеки ден.
- За всяка категория създайте по един product set, филтриран по стойността на product_type, показана в таблицата.
- Насочете отделна реклама към всеки product set - така рекламата ви за „Тениски“ показва само тениски, а тази за „Дънки“ - само дънки.
Групиране по категория
Всеки продукт носи стойност product_type, равна на пътя на основната му категория (напр. Облекло > Тениски). Точно по тази стойност групирате product set-овете в Meta. Затова е важно всеки рекламиран продукт да има основна категория - продуктите без категория се включват в каталога, но не попадат в нито една рекламна група. Ако основната категория е скрита, product_type е пътят на най-близката видима категория над нея, и таблицата брои продукта там - скритата категория не се показва никъде на клиентите, а продуктите ѝ остават в каталога.
Съвет: Meta може и автоматично да създаде product set-ове от product_type. Изберете кое е по-бързо за вас - ръчно или автоматично.
Комплекти в каталога
Когато планът ви включва и комплекти, и те могат да влязат в каталога. Отворете комплекта и в таб Основни включете „Рекламирай в Meta“ в картата „Каталог за Meta“. Всеки включен комплект става отделен продукт в каталога: с цената на комплекта, а цената поотделно е зачеркната (например ~~84 €~~ 69 €). При комплект с процентна отстъпка цената е най-ниската възможна - същата „от“ цена като на страницата му.
Комплектите носят product_type Комплекти, затова за тях създавате product set ръчно, филтриран по тази стойност - автоматичното свързване засега създава set-ове само за категориите. Комплект не влиза в каталога, докато е на пауза, не е по-изгоден от купуването поотделно, няма изображение или съдържа продукт от каталог с опции или продукт с персонализация. Комплектът е „изчерпан“, докато някоя от частите му е изчерпана.
Продуктова таксономия на Google (google_product_category)
Освен product_type (вашето собствено дърво от категории) всеки продукт може да носи и google_product_category - стандартизираната класификация на Google (числово ID), която казва на рекламните системи какво е продуктът (напр. „Панталони"), а не само в коя ваша категория стои. Meta я използва за по-точно насочване. Същата стойност влиза и в отделния feed за Google - вижте Google Merchant Center.
Стойността не се попълва на този екран, а в каталога:
- На категория - в таб SEO на категорията изберете таксономия от търсачката. Подкатегориите я наследяват от най-близкия родител със зададена стойност, така че обикновено стига да я зададете на родителските категории.
- На продукт (по избор) - таб Организация на продукта задава override само за него, с предимство пред категорията. До полето виждате коя стойност продуктът наследява в момента.
Продукт без стойност по веригата се включва във feed-а без тага - и Meta, и Google приемат това. Настройката е описана в Категории.
Полезно
- Добавете Meta Pixel и Conversions API в Настройки → Анализ и проследяване, за да могат рекламите да пренасочват посетители.
- Заглавието и описанието в рекламата може да се различават от тези в сайта - задайте ги в полето Реклама в Meta на продукта.
Следваща стъпка
Настройката е зад гърба ви. Оттук нататък работата е ежедневна - започва с обработката на поръчките. Вижте Поръчки.